реферат, рефераты скачать Информационно-образоательный портал
Рефераты, курсовые, дипломы, научные работы,
реферат, рефераты скачать
реферат, рефераты скачать
МЕНЮ|
реферат, рефераты скачать
поиск
Маркетинг

кот. оговаривается кол-во, сроки и гарантии. Для обычных товаров

использ. непрер. контракты по срокам. На Западе получила развитие сис-ма

КАНБАН (продажа товаров только тогда, когда надо).

8. Покупатель оценивает х-ки поставщика исходя из условий контракта и меры

удовлетворения покупателя.

31.Рынок государства. Участники принятия решения о покупке. Факторы,

влияющие на государственные закупки.

Третьей разновидностью рынка предприятий является рынок государственных

учреждений.

Рынок государственных учреждений - государственные организации,

приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в

сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в

них нуждается. Рынок государства состоит из общественных, региональных

организаций (организации правительства, местные органы), которые покупают

или арендуют товары и услуги в рамках своей деятельности. Рынок

госучреждений имеет огромную емкость. Его участники ежегодно тратят

огромные суммы на приобретение товаров и услуг для целей обороны,

образования, поддержания общественного благосостояния и других социальных

нужд. Что покупает государство? Почти все. Поэтому государство

представляет собой огромный рынок для любого производителя или

промежуточного продавца. Кто принимает участие в решении о покупке?

Министерство - на национальном уровне. Администрация - на местном уровне.

США - существуют государственные закупочные органы различных уровней: от

правительственных до местных органов. Правительство приобретает товары как

для гражданских, так и для военных целей. Гражданскими закупками от имени

правительства занимаются 7 видов организаций: министерства, управления,

агентства, советы, комиссии, исполнительные органы и прочие учреждения.

Многие из них самостоятельно распоряжаются основной массой своих закупок,

особенно если это касается товаров промышленного назначения и

специализированного оборудования. Военные закупки правительства

осуществляются министерством обороны и соответствующие организации армии,

ВМС и ВВС. Среди закупочных организаций местного уровня - районные

управления образования, больницы, жилищные хозяйства и др. Каждая из этих

организаций придерживается собственной процедуры совершения закупок,

которые поставщику необходимо изучить.

Большая часть закупок осуществляется методом открытых торгов или

методом заключения контрактов по результатам переговоров.

Отличительной особенностью закупок от имени государственных

учреждений является то, что за ними внимательно следят различные группы

общественности.

Факторы, влияющие на госзакупки:

1. Покупатели выполняют функцию сходную с потребителями на

индустриальном рынке.

2. Цель покупки - развитие общества, его поддержка, подтверждаемая

нацией.

3. При закупках государство старается минимизировать цену товара, т.

е. снизить нагрузку на налогоплательщиков. Поэтому часто используется

конкурентное размещение заказов.

4. Возрастает значение факторов неэкономического характера. В ряде

случаев государственным закупщикам приходится учитывать просьбы поддержать

предприятия представителей национальных меньшинств или мелкие фирмы и

фирмы, не допускающие дискриминации по признакам расы, пола и возраста. При

решении вопроса о целесообразности попыток борьбы за правительственные

контракты поставщик должен учесть и эти факторы.

P.S. Является спорным вопрос о необходимости маркетинга для данного

рынка.

№ 32.

Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции.

Конкуренция в секторе.

Сущность рыночной экономики заключается в конкуренции. Для того,

чтобы выжить и добиться успеха, предприятия должны знать своих конкурентов

и их успехи, особенно, когда речь идет ключевых критериях. Поскольку

конкуренты прямо и косвенно влияют на сбыт продукции и прибыль предприятия,

необходимо тщательно изучить их в ходе анализа рынка.

При идентификации конкуренции определяющими являются 5 вопросов:

1. Кто является конкурентом.

1. Какова их стратегия.

1. Каковы их силы и слабости.

1. Каков способ их реакции на изменение внешних условий.

1. Каковы их цели.

Можно определить 4 уровня конкуренции:

Предприятие оценивает тех, кто предлагает подобный товар в той же ценовой

зоне.

Предприятие распространяет определение конкурента на всех продавцов такого

же товара.

Предприятие распространяет определение конкурента на все фирмы,

удовлетворяющие одну и ту же нужду.

предприятие включает в число своих конкурентов предприятия, которые продают

товары такого же назначения.

Существует также 4 типа конкурентов: желания-конкуренты, товарно-

родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты, марки-конкуренты (Пр.-

велосипеды).

Сектор - все предприятия, которые предлагают товары, заменяющие друг

друга (субституты).

Схема анализа сектора.

1. Начальные условия - Предложение (исходные материалы, технология, рабочая

сила, продолжительность жизни товара, добавленная стоимость, способы

управления, возможности рекламы) и Спрос (эластичность по цене, субституты,

цикличность и сезонность спроса, процедура покупки, маркетинг).

2. Структура сектора - Число поставщиков, дифференциация товаров, барьеры

входа и выхода для сектора, структура себестоимости, вертикальная

интеграция.

3. Практические действия - цена, стратегия товара и рекламы, исследования и

развитие, инвестиции и юридическая тактика.

4. Преимущества - эффективность управления ресурсами, технический прогресс,

полная занятость, рентабельность.

В зависимости от количества покупателей (пк) и продавцов (пр)

различают - обоюдная монополия (1пк,1пр), монополия (1пр, много пк),

олигополия (несколько пр, много пк), монопсония (много пр, 1 пк),

олигопсония (много пр, несколько пк), полиполия (много пр, много пк). На

многих рынках существуют барьеры, связанные с: требуемыми для

производственной деятельности капиталами, масштабами, изобретениями и

лицензиями, недостаточностью ресурсов, недостаточностью распределительных

систем, предприятиями которые уже имеют репутацию в секторе. Барьеры на

выходе - выполнение предприятием своих моральных обязательств, обязательств

перед своими клиентами, кредиторами и перед своими служащими. Каждый сектор

характеризуется структурой издержек, что определяет природу принятой

стратегии. Важно определить наиболее чувствительные зоны издержек (центры

ответственности) и искать возможности управления ими.

33.Анализ конкуренции. Конкуренция на уровне рынка. Оценка финансового

состояния конкурента.

Сущность рыночной экономики заключается в конкуренции. Для того, чтобы

выжить и добиться успеха, предприятия должны знать своих конкурентов и их

успехи, особенно, когда речь идет ключевых критериях. Поскольку конкуренты

прямо и косвенно влияют на сбыт продукции и прибыль предприятия, необходимо

тщательно изучить их в ходе анализа рынка.

Основным является идентификация поля состязательности пары “товар-

рынок”. Каждая пара “товар-рынок” является отдельным объектом для анализа.

Чем больше 2 предприятия похожи, тем в большей степени они являются

конкурентами. На этой базе можно идентифицировать стратегические группы,

объединяя в них предприятия одного сектора, которые следуют одной

стратегии. Например - рынок информатики. (неточная идентификация стратегии

конкурентов).

Конкуренция возникает и между предприятиями внутри стратегической

группы.

Рентабельность производства продукции. Р=(П*100%)/С, где П- прибыль,

С- себестоимость.

Рентабельность предприятия. Р`=(балансовая прибыль*100%)/ сумма

среднегодовой себестоимости основных производственных фондов и оборотных

(средств).

Рентабельность капитала. Р*=Прибыль/Вложенный капитал (собственный и

заемный).

Кроме того финансовое состояние конкурента определяют по значениям:

занимаемой им доли рынка, его известности, коэффициентам

платежеспособности, эффективности использования активов, рентабельности. На

западе вся эта информация доступна для анализа, у нас - нет.

35.Анализ макроокружения. Основные действующие силы. Демографическая

ситуация.

Любая фирма функционирует в определенных социально-политических условиях и

испытывает воздействие имеющейся экономико-правовой базы, научно-

технических факторов и специфической культурно-этической среды. Это

необходимо учитывать в маркетинговой стратегии фирмы. Силы макросреды

представляют собой “не поддающиеся контролю” факторы, за которыми фирма

должна внимательно следить и на которые должна реагировать. Главные

факторы, которые действуют в макроокружении:

1. Демографический.

1. Экономический.

1. Природный.

1. Технологический.

1. Политико-законодательный.

1. Культурный.

Тенденции развития факторов оказывают значительное влияние на потребление.

Ранее выявленная тенденция позволяет предприятию пользоваться конкурентным

преимуществом. Демография - наука, изучающая население с точки зрения его

численности, плотности и т. д. Население - потенциальные потребители

продукции фирмы. В связи с происходящим демографическим взрывом особое

внимание привлекают 2 проблемы:

1. Ограниченность природных ресурсов планеты и возросшие требования к

уровню жизни.

2. Неравенство демографического роста (В зависимости от стран, в

развивающихся одна ситуация, в развитых - другая).

Темп демографического роста имеет существенное значение для делового

мира. Рост народонаселения влечет рост потребностей - развитие рынка

(однако, если покупательная способность окажется недостаточной, наступит

спад и произойдет сужение рынков). Но когда рост оказывает существенное

давление на существующие ресурсы, цены имеют тенденцию повышаться, а

конкурентоспособность падать.

Старение - означает существенное изменение структуры общества по

возрасту. Падение рождаемости - угроза для одних сфер деятельности и благо

для других.

Рост бессемейных хозяйств - существуют различные формы: одинокие

(разведенные, вдовы, молодые...), безбрачные хозяйства, проживание общиной.

Такие изменения порождают разнообразные потребности.

Географическая миграция - урбанизация, рост предместий.

Возросший уровень образования - с ростом образования увеличивается

спрос на товары высокого качества и предприятия досуга.

Структуризация по этическим группам.

Информационной базой здесь могут служить данные государственной

статистики, почтового ведомства, переписей, опросов, специальных выборочных

обследований.

В рамках краткосрочных и среднесрочных периодов демографические

тенденции являются исключительно надежными факторами изменения рынка

(развития). Фирма может взять перечень основных демографических тенденций и

точно определить, какое значение будет иметь для нее каждая из них.

Изучение окружающих условий позволяет выявить как имеющиеся

возможности, так и трудности для предприятия.

36. Анализ макроокружения. Основные действующие силы. Экономическая

ситуация.

Любая фирма функционирует в определенных социально-политических условиях и

испытывает воздействие имеющейся экономико-правовой базы, научно-

технических факторов и специфической культурно-этической среды. Это

необходимо учитывать в маркетинговой стратегии фирмы. Силы макросреды

представляют собой “не поддающиеся контролю” факторы, за которыми фирма

должна внимательно следить и на которые должна реагировать.

Главные факторы, которые действуют в макроокружении:

1. Демографический.

1. Экономический.

1. Природный.

1. Технологический.

1. Политико-законодательный.

1. Культурный.

Тенденции развития факторов оказывают значительное влияние на

потребление. Ранее выявленная тенденция позволяет предприятию пользоваться

конкурентным преимуществом.

Взаимосвязанный комплекс экономико-правовых факторов представляет

собой внешнюю среду функционирования фирмы. Рынок определяется не только

населением, но и его покупательной способностью. Покупательная способность

есть функцией 4 факторов - дохода, цен, сбережений, стоимости кредита.

Когда доход возрастает, доля расходов на питание уменьшается, доля

расходов на ведение хозяйства остается такой же и доля расходов на другие

направления (отдых, транспорт, сбережения, здоровье, обучение) возрастает

(это закон Эрнста Энджело).

По мере изменения дохода маркетологи должны анализировать изменение

спроса на различные блага и услуги. (Например - 78% населения Украины

находится за чертой бедности).

В обществе существует расслоение по доходам. Маркетологу нужно это

отследить и произвести сегментацию по доходу. Необходимо также учитывать и

географические различия в структуре распределения доходов, с тем, чтобы

сосредотачивать свои усилия на районах, открывающих самые перспективные

возможности.

Важным является также установление эластичности спроса по цене. К

факторам экономического окружения кроме того относятся темпы роста

отраслей, динамика рынка, его насыщенность, уровень инфляции, безработица,

процентные ставки за кредит, инвестиционная и налоговая политика, политика

в области заработной платы и цен.

Изучение окружающих условий позволяет выявить как имеющиеся

возможности, так и трудности для предприятия.

37.Анализ макроокружения. Основные действующие силы. Природная среда.

Развитие технологии.

Любая фирма функционирует в определенных социально-политических условиях и

испытывает воздействие имеющейся экономико-правовой базы, научно-

технических факторов и специфической культурно-этической среды. Это

необходимо учитывать в маркетинговой стратегии фирмы. Силы макросреды

представляют собой “не поддающиеся контролю” факторы, за которыми фирма

должна внимательно следить и на которые должна реагировать.

Главные факторы, которые действуют в макроокружении:

1. Демографический.

1. Экономический.

1. Природный.

1. Технологический.

1. Политико-законодательный.

1. Культурный.

Тенденции развития факторов оказывают значительное влияние на

потребление. Ранее выявленная тенденция позволяет предприятию пользоваться

конкурентным преимуществом.

В последнее время серьезное внимание уделяется среде обитания

человека. Экология производства и потребления может потребовать

существенной переориентации в деятельности фирмы, увеличения ее расходов, в

том числе на научные исследования. (Плюс - соответствующее законодательство

и рекомендации “Грин-пис”).

Маркетологи должны учитывать влияние 3 тенденций в развитии природной

среды:

1. Истощение природных ресурсов.

2. Рост загрязнений.

3. Возрастающее вмешательство государства в эту область.

Ресурсы Земли делят на 3 группы в зависимости от того, являются ли

они не лимитируемыми, возобновляемыми или лимитируемыми. Не лимитируемые -

вода, воздух. Возобновляемые - лес, земля. Ограниченные - нефть, уголь,

минералы (деятельность фирм использующих дефицитные полезные ископаемые

может потребовать гораздо больших расходов).

Для получения энергии необходимо искать новые виды получения энергии

(солнца, ветра, атомная энергия). (Например - из 600 млн. тонн ежегодно

производимого мусора во Франции перерабатывается только около 20 млн.

тонн).

Значимость проблемы загрязнения - источник выгоды для маркетолога в

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11



© 2003-2013
Рефераты бесплатно, рефераты литература, курсовые работы, реферат, доклады, рефераты медицина, рефераты на тему, сочинения, реферат бесплатно, рефераты авиация, курсовые, рефераты биология, большая бибилиотека рефератов, дипломы, научные работы, рефераты право, рефераты, рефераты скачать, рефераты психология, рефераты математика, рефераты кулинария, рефераты логистика, рефераты анатомия, рефераты маркетинг, рефераты релиния, рефераты социология, рефераты менеджемент.