реферат, рефераты скачать Информационно-образоательный портал
Рефераты, курсовые, дипломы, научные работы,
реферат, рефераты скачать
реферат, рефераты скачать
МЕНЮ|
реферат, рефераты скачать
поиск
Анализ деятельности the Coca-Cola company

Анализ деятельности the Coca-Cola company

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

НА ТЕМУ:

АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ THE COCA-COLA COMPANY НА

УКРАИНЕ.

Выполнили студенты

ф-ту МЭиП, 0103,

4-го курса, 1-ой группы

Земляк А.

Ильницкий Д.

Мандрыченко В.

Мартынюк О.

Олесова Н.

Савич А.

Сирин К.

Руководитель:

Белошапка В.А.

КИЕВ 1997.

Coca-cola Amatil

название компании : Coca-cola Amatil limited

страна базирования,город : Австралия, Сидней

адрес в стране базирования :

Head office

Mr N.P.Cole

/managing director and chief executive officer/

71 Macquartie st.

Sydney NSW 2000

GPO box 145

Sydney NSW 2001

tel: 61 29 2596666

fax: 61 29 2596626

адрес представительства в Киеве:

253094

Киев,Дарница,

ул. Вискозная 32

Cocа-cola Amatil Ukraine ltd.

Тел:380 44 5590638

факс:380 44 559 5144

Mr K. Flynn /General manager/

(генеральный менджер)

Александр Четвериков

(генеральный менеджер по продажам)

Йорг Хартман

(технический директор)

Общая информация о фирме.

Корпорация "The Coca-Cola Company" с начальным капиталом $100000 была

создана в штате Джорджия (США) А.Кендлером, Д.С.Кендлером, Ф.Робинсоном и

др. в 1892г.

Торговая марка "Кока-кола",которая используется с 1886 года была

зарегистрирована в Патентном Бюро США 31 января 1893г.

Собственно сироп для "кока-кола" по данным компании был создан фармацевтом

из Атланты (штат Джорджия) доктором Джоном Ститом Пембертоном 8 мая

1886года. В смеси с содовой водой сироп превратился в новый напиток,

названный "Кока-колой".

До 1894 г "кока-кола" продавалась в нефасованном виде как содовая вода. А в

1894г в Виксбурге,штат Миссисипи, Джозеф А.Биденхарк установил у себя в

магазине разливное оборудование и начал поставлять ящики "кока-колы" на

плантации и лесопильни вдоль Миссисипи, став таким образом первым ботлером

"Кока-колы". Первый завод по разливу напитка появился в 1899г в

г.Чаттапуга. Численность таких заводов спустя 20 лет превышала 1000.

В 1926г было создано Международное отделение компании, давшее начало

разливу "кока-колы" во многих странах мира.

С 1928г "Кока-кола компани" стала партнером Олимпийских игр.А в1977г в

Патентном БюроСША была зарегистрирована как торговая марка хорошо известная

фирменная бутылка "кока-колы".

На сегодняшний день "Кока-кола компани" обладает третьим по величине в мире

уровнем биржевой капитализации, который составляет на Нью-Йоркской фондовой

бирже $147млрд,что в 3.3 раза выше чем у "Дженерал моторс".В то же время по

величине годового оборота "Кока-кола" занимает лишь 190-е место среди

мировых корпораций ,что позволяет называть ее на Уол-стрит "эффективной

машиной для извлечения прибылей".

Методами максимизации прибыли компании являются наем минимального числа

работников (персонал компании составляет 33 тыс человек) и максимальное

ограничение инвестиций.

Именно поэтому основной сферой деятельности компании является производство

концентрата для изготовления напитка и разработка маркетинговой политики.

Изготовление напитка и его продажа переданы,как в США так и в других

странах мира,другим компаниям ,именуемым ботлерами т.е."бутылочниками".

Для управления всем бизнесом компания разделена на 2 сектора :Бизнес

сектор Северной Америки и Международный Бизнес Сектор.Бизнес Сектор

Северной Америки состоит из COCA-COLA USA(в США) , COCA-COLA Ltd.(в Канаде)

и COCA-COLA FOODS,находящейся в Хьюстоне и производящей соки и соковые

напитки .Международный Бизнес-Сектор разделен на 4 группы,каждая из которых

ответственна за определенный географический регион мира.

THE GREATER EUROPE GROUP действует в странах ЕС,Центральной и Восточной

Европе,Скандинавии,странах бывшего СССР.THE LATIN AMERIKA GROUP

отватственна за Мексику,Центральную и Южную Америку.THE MIDDLE AND FAR

EAST GROUP функционирует в странах Тихого океана и Ближнего Востока.THE

AFRICA GROUP отвечает за африканские страны вокруг Сахары.

THE COCA-COLA COMPANY с ее ботлерской сетью является глобальным лидером в

производстве безалкогольных напитков.В 1994 каждый день потреблялось в

среднем более чем 773 млн.порций кока-колы(известной в США и Канаде как

coca-cola classic),diet cola (coca-cola light),Sprite,Fanta и других

продуктов компании, которые производятся и продаются в более чем 195

странах мира.

По контракту с Coca-cola Company ботлерам разрешается разливать и

продавать безалкогольные напитки компании в пределах опредиленных

териториальных границ и по условиям, которые отвечают требуемым единым

стандартам качества.Ботлерские предприятияпредоставляют необходимый капитал

для инвестирования в виде земли, строений, оборудования, машин,

тары.Большинство ресурсов приобретаются на местных рынках.Компания же со

своей стороны поставляет концентраты и основу для напитков и предоставляет

управленческую поддержку, чтобы помочь ботлерам обеспечить прыбыльный рост

их бизнеса.Производство товара, контроль качества, разработка оборудования

и завода, маркетинга, подготовкаперсонала - лишь некоторые сферы в которых

компания делится своим опытом.

До конца 70-х годов компания проводила политику непрерывного

расширения ботлерской сети.Продавая концентрат по высокой цене компания

обеспечивала себе значительные выгоды.Ботлеры такие извлекали определенную

выгоду из-за наличия устойчивого спроса.Но в начале 80-х процесс расширения

сети застопорился - с появлением банок для напитков и пластиковых сосудов

мелкте ботлеры оказались не в состоянииприобретать новые машины.Тогда

согласно новой разработанной концепции развития "Кока-кола" создала 8

"якорей" - крупных дочерних ботлерских компаний, деятельность которых

охватывает всю планету. Участие материнской компании в "якорных" фирмах,

согласно стратегии экономии, нигде не превышает 50%, но его вполне

дотаточно для полного контроля за деятельностью их менеджмента.

Самым крупным ботлером "Кока-колы" является компания "Кока-кола

Энтерпрайзис", производящая 57% кока-колы, продаваемой в США и оккупирующая

20% мирового рынка этого напитка.Несмотря на формальную независимость

менеджмента в административном совете фирмы председательствует Дуглас

Айвестер, генеральный директор "Кока-кола".

Что же касается динамики развития "Кока-колы", то согласно

промежуточному отчету Совета директоров компании цена акций за последние 2

года более чем удвоилась.

Как видно из промежуточного отчета основные финансовые показатели The

Coca-Cola Co характеризуется значительным приростом по сравнению с 1996

г.Среди них особо следует отметить рост чистой прибыли и соответственно

рост прибыли на одну акцию, составившие 31% при некотором уменьшении

среднего количества акций.Нельзя не отметить также увеличение,

выплачиваемых дивидентов и высокой отдачи капитала.

Промежуточный отчет Сoca-cola^97.(в млн $)

|6 месяцев, | 1997 | 1996 |Изменение в % |

|заканчивая 30.06 | | | |

|Совокупный доход | 9,213 | 9,510 | -3% |

|19Валовая прибыль | | 2,415 | 7% |

| |2,585[1] | | |

|Чистая прибыль | 2,301 | 1,763 | 31% |

|Чистая прибыль на 1| 0,93 | 0,71 | 31% |

|акцию | | | |

|Дивиденты на 1 | 0,28 | 0,25 | 12% |

|акцию | | | |

|Cреднее количество | 2,480 | 2,499 | -1% |

|акций | | | |

|Размер акционерного| 7,264 | 5,936 | 22% |

|капитала | | | |

|Рыночная стоимость | 168,649 | 122,197 | 38% |

|Отдача капитала | 62,6% | 62,8% | |

Это дает возможность говорить о прекрасном состоянии дел компании и

эффективности действий ее менеджмента.

То же можно сказать и одеятельности фирм ботлерской сети компании,

если проанализировать коефициент прироста обьемов продаж Кока-колы на

различных континентах и в целом по миру.

|На конец июня (на 30-е)|Бутылки |Галлоны |

|1997 года по отношению |( в % ) |( в % ) |

|к 96 году | | |

|Мировой |8 |8 |

|Африка |9 |21 |

|Европа |7 |11 |

|Латинская Америка |10 |7 |

|Средний и Дальний |9 |11 |

|Восток | | |

|Северная Америка |6 |4 |

СИСТЕМА БИЗНЕСА КОМПАНИИ КОКА-КОЛА

Система бизнеса кока-колы - это уникальное,массивное

предприятие,которое дает компании огромное конкарентное преимущество. Это

часть того, что называется “value chain” - путь,который проходит продуктот

производителя до потребителя.

ПАРТНЕРЫ - это все те люди, группы и предприятия, которые способствуют

продвижению товара на цепи и наращиванию стоимости.

Все товары начинаются с сырья, это верно для кока-колы.Поставщики

продают компании все: от составных ингридиентов до упаковки, а также

оборудование для офисов...

КОМПАНИЯ.Получив сырью начинат дело: производит концентраты напитков,

которые придают продуктам уникальные характеристики и вкус, а затем

производит маретинг этих продуктов по всему миру.Другими словами создает

спрос и прибыльно удовлетворяет его.

БОТЛЕРЫ превращают концентраты в законченные напитки.Так как компания

владеет частично большинством ботлеров, то она в праве называть их

партнерами.Кока-кола работает с ботлерами для обеспечения низкой стоимости

производства постоянно выококачественных товаров.Так что кока-кола в

Австралии по вкусу та же, что и в Канаде.Кока-кола работает вместе с

ботлерами для продвижения на рынок продукции компании, создание стратегии

продаж, установления связей с потребителями.

ДОСТАВКА.180 тис средств передвижения, 6,6 млн холодильников

используется для того, чтобы распределить продукцию Кока-колы - все это

часть системы ботлеров.Система распределения позволяет удовлетворить

потребности партнеров и потребителей внезависимости от того, где

реализуется продукция.

ПОКУПАТЕЛИ - это значительная часть цепи, вне зависимости от того, то

ли это наибольшая в мире сеть ресторанов быстрого обслуживания, или это

магазинчик в Таиланде - все они непосредственно реализуют продукцию

потребителю.А Кока-кола предоставляет своим покупателям постоянно

прибыльные напитки, которые помогают расти их бизнесу.Покупатели -

последний партнер.Но есть еще один важный элемент.

ПОТРЕБИТЕЛИ - каждый раз, когда потребитель покупает продукцию в жизни

компании происходит важное событие.Бутылка за бутылкой, галон за галоном

продукция проходит всю систему.

Кока-кола Аматил является ведущим международным ботлером в системе

Кока-колы, охватывающей весь мир. Эта компания ведет свою деятельность в 17

странах , повсюду - в Австралии, Юго- Восточной Азии и Центральной

иВосточной Европе с общей численностью персонала 26900 человек. Компания

обслуживает 380 млн. Потребитилей , представляя им различные безалкогольные

напитки , минеральную воду и просто воду в бутылках , а так же другие

безалкогольные напитки .

Работу по захвату рынка страны базирования (Австралии) ССА начала в

1964г. , полностью охватив его лишь в 1990-м. С 1982г. Компания активно

проводит политику расширения географии своей деятельности с целью захвата в

полном обьеме рынков стран, в которых ведется деятельность. Это видно из

следующей таблицы “Рынки некоторых стран , которые считаются захвачеными

полностью ” :

|год |страна |к - во заводов |к-во занятых |

|1964-1990 |Австралия |6 |3.674 |

|1988-1990 |Новая Зеландия |2 |1032 |

|1988 |Фиджи |1 |233 |

|1991 |Папуа-НоваяГвинея |2 |604 |

|1992-1995 |Индонезия |10 |8342 |

|1982-1996 |Австрия |2 |1540 |

|1995-1996 |Швейцария |3 |692 |

|1991-1993 |Венгрия |2 |1653 |

|1995-1996 |Польша |6 |2549 |

|1991 |Чехия |1 |1159 |

|1992 |Словакия |1 |499 |

|1994 |Словения |1 |237 |

|1995 |Хорватия |2 |597 |

|1994 |Украина |1 |2021 |

|1994 |Белорусия |0 |419 |

|1995 |Румыния |3 |1601 |

|1996 |Босния-Герцеговина |0 |57 |

|всего |17 |43 |26898 |

Таким образом можно сделать вывод о стремителбных темпах и масштабах

роста деятельности ССА за последние 15 лет : число стран присутствия

увеличилось с 1 до 17 , количество заводов выросло в 7 раз .

Как видно из предыдущего анализа, ССА начала свою деятельностьв

Восточной Европе в 1991г. и за 7 лет достигла огромніх успехов, разместив

там за єто время 17 своих заводов. Кроме того в єтом регионе занято 40%

всего персонала фирмы. Вто же время ССА представлина лишь в 2 странах СНГ -

Белорусии и Украине.

МОТИВЫ И ФАКТОРЫ ВЫХОДА НА РЫНОК УКРАИНЫ

В Украине деятельность компании представлена, с одной стороны, работой

представительства головной компании The Coca Cola Company, а с другой -

деятельностью крупнейшего за пределами США боттлером "Кока-Колы" -

австралийской ломпанией Coca-Cola Amatil ltd (ССА).

В задачи первого входит выполнение представительских функций,

предлагаемых боттлером, "паблик релейшинс", контроль и координация

боттлеров.

В то же время сама боттлерская компания занимается импортом в Украину

своей продукции, производством ее на терретории Украины, рекламой напитков,

формирование каналов сбыта и собственно сбытом продукции торговым

предприятиям.

Страницы: 1, 2, 3



© 2003-2013
Рефераты бесплатно, рефераты литература, курсовые работы, реферат, доклады, рефераты медицина, рефераты на тему, сочинения, реферат бесплатно, рефераты авиация, курсовые, рефераты биология, большая бибилиотека рефератов, дипломы, научные работы, рефераты право, рефераты, рефераты скачать, рефераты психология, рефераты математика, рефераты кулинария, рефераты логистика, рефераты анатомия, рефераты маркетинг, рефераты релиния, рефераты социология, рефераты менеджемент.